SEM|百度推廣不了解？6招讓你成為百度競價推廣老司機(jī)
企業(yè)想做好百度競價推廣，分析數(shù)據(jù)是每天都必須要做的事，小時報表、周報表、月報表之類的是我們優(yōu)化賬戶的重要參考指標(biāo)。 如果不懂?dāng)?shù)據(jù)，那么企業(yè)將很難在百度推廣方面做到轉(zhuǎn)化最大化，那么，企業(yè)想做好百度競價推廣，該從哪些方面去分析數(shù)據(jù)呢? 下面小編帶大家了解一下百度競價賬戶分析數(shù)據(jù)的七個維度。
營銷效果分析
營銷效果分析主要分析賬戶整體投資回報率ROI，以及營銷流程數(shù)據(jù)，衡量項(xiàng)目的運(yùn)營情況。
營銷效果預(yù)測
營銷效果預(yù)測主要是通過同比分析或者之前數(shù)據(jù)對比進(jìn)行營銷效果預(yù)測，比如，我們可以通過公司去年第二季度或者某個月的營銷效果就可以預(yù)測出今年第二季度或者 對應(yīng)某個月的營銷效果，同時我們也能夠大概的知道今年對應(yīng)某個月的預(yù)算。除了這些之外我們也能夠預(yù)測各推廣方法的營銷效果，這里就不在具體說。
業(yè)務(wù)/地區(qū)效果分析
如果我們公司做的業(yè)務(wù)比較多或者單業(yè)務(wù)多地區(qū)推廣，那么我們就能夠通過數(shù)據(jù)分析知道各業(yè)務(wù)的營銷效果和各地區(qū)的營銷效果。 以招商加盟為例，招商加盟大多數(shù)做 的是多地區(qū)推廣，那么我們就能夠知道每個地區(qū)的消費(fèi)轉(zhuǎn)化情況，如果某一個地區(qū)的轉(zhuǎn)化成本非常高，那么我們這時候可以考慮將這個地區(qū)切掉，將這些錢花在轉(zhuǎn)化率比較高的地區(qū)，整體的營銷效果可想而知。 同理，如果某一業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化情況不佳，我們也可以嘗試著這樣的調(diào)整來提高整體的營銷效果。
關(guān)鍵詞分析
關(guān)鍵詞分析主要分析的是關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化成本，以及關(guān)鍵詞購買價值。我們都知道競價的每一個環(huán)節(jié)都是圍繞關(guān)鍵詞展開的，我們是通過關(guān)鍵詞和出價來控制流量，也是競價的核心。 以“XX人流醫(yī)院”這個關(guān)鍵詞為例，假如人流這個關(guān)鍵詞的出價和消費(fèi)都是比較高的，那么這時候我們最想知道的是人流這個詞的營銷效果如何，給我們帶來的對話和轉(zhuǎn)化情況怎么樣。 首先我們通過搜索詞報告找到人流匹配出來詞有哪些，如果匹配到的詞是癥狀詞，也就是這個詞不值得出高價購買，我們通常的做法是調(diào)整匹配模式，甚至降價;如果匹配到的詞是治療，價格詞，那么還算是比較好的，可以通過其他的方式調(diào)整讓營銷效果變得更好。
頁面分析
頁面分析通常的分析有A/B分析、停留時間、跳出率等等。 以“人流”這個關(guān)鍵詞為例，如果我們的這個關(guān)鍵詞在頁面A的停留時間和跳出率分別是2分和80%，而A頁面的跳出率在是60%，我們知道每個頁面可以承載很多關(guān)鍵詞，人流這個關(guān)鍵詞的跳出率高于A頁面的跳出率，那么我們可以嘗試著將人流這個關(guān)鍵詞的訪問URL調(diào)整到其他頁面B頁面，然后進(jìn)行數(shù)據(jù)對比，測試哪個頁面更適合承載人流這個關(guān)鍵詞。 我們設(shè)計著陸頁面的時候，首先考慮的是我們的關(guān)鍵詞指向的著陸頁面是不是訪客搜索這個或者這類關(guān)鍵詞背后的需求。 無論是競價還是網(wǎng)絡(luò)營銷做的就是細(xì)分訪客心理需求并滿足訪客心理需求的過程，我們做的就是一步步引導(dǎo)訪客。
流失率分析
我們能夠知道每個關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率，這時候想想我們是不是也能夠知道每個關(guān)鍵詞的流失率。 如果某一個關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率為2%，那么這個詞的流失率就是98%，大家想想在98%中找到一兩個對話會有很大的困難嗎? 其實(shí)在分析流失率的時候我們思考的是為什么這個關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化過程中是什么因素導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率低的原因，然后不斷的細(xì)分，最后確定調(diào)整方案。
真正做好百度競價，并不是每天光去打開后臺，監(jiān)控核心關(guān)鍵詞的排名，每天去調(diào)整價格，調(diào)整移動比例，否定一些垃圾流量；更重要的是發(fā)現(xiàn)與探索與日復(fù)一日的數(shù)據(jù)研習(xí)，在不斷地積累下才能走向成功。
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