百度競價推廣存在的五大問題，你中了幾個？
目前60%以上的企業(yè)在做競價推廣時都存在一系列問題，在競價推廣競爭越來越激烈，百度代理年服務費上漲的情況下，這些問題表現(xiàn)的更為明顯，很多企業(yè)領(lǐng)導選擇減少百度推廣預算或者干脆停止百度推廣，只因為推廣效果越來越差，那么為什么推廣效果越來越差呢?是因為360的殺入造成百度的份額下降了嗎?或者是新興的營銷方式造成的沖擊嗎?其實都不是的，小編總結(jié)了企業(yè)競價推廣存在的五大問題?
非專業(yè)人員負責競價推廣
可以說80%以上開通百度競價的中小企業(yè)，負責競價推廣的都不是專業(yè)的人員，根據(jù)小編接觸的大量用戶可以證實，很多中小企業(yè)公司都是公司的編輯、財務在負責競價推廣，領(lǐng)導自己負責的競價推廣的也非常多，還有一些是讓百度代理公司的客服負責，也有不少是剛畢業(yè)沒多久的網(wǎng)絡管理員負責。 這部分人群都不夠?qū)I(yè)，基本上都是邊學習、邊實踐的一個過程，只是簡單的添加關(guān)鍵詞、添加創(chuàng)意、修改價格等，但如今百度競價競爭這么激烈，沒有幾百萬、幾千萬的廣告花費實踐經(jīng)驗，競價是很難做好的。所以小編建議盡量找專業(yè)的人員負責競價推廣，否則自己錢花了，卻沒有帶來多少流量。
關(guān)鍵詞匹配模式問題
由于是非專業(yè)人才操作競價，也就決定了操作競價推廣這個過程會存在更多的問題，百度代理公司的客服操作競價的話，喜歡把關(guān)鍵詞匹配模式設為廣泛，這樣就會匹配出很多無效關(guān)鍵詞，也就是不相關(guān)的關(guān)鍵詞，造成廣告成本的浪費，剛接觸競價的喜歡把匹配模式設置為精確匹配，造成關(guān)鍵詞質(zhì)量度低、關(guān)鍵詞數(shù)量單一。這些都會導致企業(yè)的ROI難以上升。 因此小編還是建議使用廣泛匹配+否定關(guān)鍵詞的黃金組合。這種組合省時省心，優(yōu)勢：提供更高的點擊量，無需添加全部的相關(guān)變體形式。 當然如果推廣計劃的預算有限，也可以選擇短語匹配+否定關(guān)鍵詞的組合。另外主營業(yè)務詞復制為兩個計劃，設置不同的匹配方式，精確匹配下出價較高，短語或廣泛匹配模式下適當降低出價。都是既能保證排名，又不會損失流量的上佳選擇!
推廣計劃和推廣組混亂
因為做競價不是專業(yè)人士，所以就會導致賬戶搭建的很不合理，推廣計劃和推廣組非�；靵y，沒有重點和次重點之分。小編建議這些企業(yè)搭建賬戶時，將推廣計劃分為核心、長尾、競品等等，每個推廣計劃對應數(shù)十個推廣組，保證推廣組的分類精確。
創(chuàng)意問題
撰寫的創(chuàng)意質(zhì)量太差，語句不通順，沒有吸引力，要么就是沒有使用通配符，或者是與關(guān)鍵詞匹配度不夠，主要是他們不懂seo，更不懂競價，決定競價排名的因素一方面是出價，另外一個就是創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的匹配度，其實就是我們所說的質(zhì)量度，其中牽扯到檢索技術(shù)，比如我們在本地電腦查找一個文件，輸入“歌曲”，那么檢索出來的文件都是包含“歌曲”這個關(guān)鍵詞的，同樣如果想讓我們競價排名靠前，就要保證創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的匹配程度。
沒有做到用數(shù)據(jù)指導優(yōu)化
很多企業(yè)沒有根據(jù)自己的實際運營情況去做推廣，有些企業(yè)一味地追求排名第一，不考慮地域差異進行全國投放。結(jié)果導致錢沒少花，但是轉(zhuǎn)化卻少的可憐。 我們要根據(jù)推廣的數(shù)據(jù)來指導我們的推廣，根據(jù)推廣數(shù)據(jù)分析決定自己的推廣時間段、推廣地域和關(guān)鍵詞的出價，當然前提是選擇合適的關(guān)鍵詞和撰寫優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意。 總結(jié)： 最后，為對于廣大中小企業(yè)來說，目前競價推廣仍然是最好的網(wǎng)絡營銷方式，其低投入、高回報、見效快的特點絕對可以作為企業(yè)網(wǎng)絡營銷的核心，微博營銷、微信營銷都不能與之媲美，大家還是且行其珍惜，不要被那些所謂的大師忽悠了，做好自己的競價推廣，其他營銷方式可以嘗試，但不能膜拜。
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